一场活动的策划案(共3篇)

时间:2024-04-03 10:32:36 作者:admin

一场活动的策划案 第1篇

数据调研:

• 产品数据:近期数据是否有波动

• 用户数据:大盘用户处于什么生命周期

竞品调研:

• 竞品在做什么,解决什么问题?

• 新增瓶颈?

• 活跃数据下降?

• 收入数据下降?

• 品牌近期是否升级?

活动目标=解决数据痛点+传递产品核心价值+满足用户需求

通过调研、分析现状问题确定活动的目标是什么(拉新?促活?变现?品牌?)

一个活动可以包括多种活动形式,如多种活动形式交叉(叠加)、跨领域尝试创新(创新)、单形式增加梯度玩法(深度)。

一个优秀的活动形式可以表现在提升数据指标、加深用户认知、满足甚至超出用户需求预期。常见的活动形式与其目的如下:

抽奖、测试、打榜、答题、任务、签到

目的:增加黏性,贡献时长

助力、拼团、砍价、邀请有礼、瓜分奖池

目的:拉新、变现

收集、养成、装扮、合成、消除

目的:贡献时长、留存

活动方案一般包括以下五个部分:

1.活动对象

要明确用户画像,它将指导激励体系设定和设计、文案输出,为了帮助活动精准投放,要对用户画像进行分层。

2.活动激励

确定奖励类型:

3.活动时间

活动时间一般会结合产品、用户曲线峰值,节假日,热点确定。

4.活动规则

活动规则的制定要突出重点,如突出奖励、明确参与形式、发奖形式复杂活动,将规则可视化,降低用户理解成本。

另外注意免责&解释权,风险规避很重要。

5.活动答疑

预留用户反馈入口,可以在活动末尾设计 Q & A 部分。

一场活动的策划案 第2篇

在进行策划之前,我们要先清楚一场活动的流程框架是怎么样的?策划虽然是举办活动的第一步,但在做策划前,我们应该先清楚一场活动的流程框架是怎么样的,通过活动流程对活动策划进行反向推导,才更容易写出一份有远见可执行的策划方案。

一场活动,一般会分为以下四个步骤

1)策划(如何策划一场活动)

通过背景调研,确定活动的目标,推演活动形式,输出活动方案。背景调研可调研产品数据以及用户数据,另外也可以通过调研竞品来划定活动的目标,是提升数据指标还是提升用户的活跃、留存等等。

依据制定的目标来确定活动的形式。常见的活动形式有:互动类(抽奖、测试、打榜、答题、任务、签到)、裂变类(助力、拼团、砍价、邀请有礼、瓜分奖池)、游戏类(收集、装扮、养成、合成、消除)等。

2)促活(高质量的活动文案、海报)

策划一场高质量的活动同样离不开高质量的物料准备。高质量的活动文案、海报能在活动策划中起到引爆点的作用,可以从创意 、包装 、文案 、设计等方面着手制作。

3)变现(活动的关键要素管理)

活动的具体实施阶段就要求活动必须有较强的落地性,可以参考活动的四个关键要素:活动的规模、预算、具体渠道、涉及人员,以此来考量活动的落地性。

4)品牌(效果验收和复盘)

品牌效应的打造应当贯穿活动从开始到结束的所有工作,从活动的流程管理、效果监控 、风险监控到后期的活动复盘,这是活动运营的重要价值之一。

一场活动的策划案 第3篇

一场活动落地必不可少的关键要素是活动规模、活动资源、活动预算、活动人员

这四点,在进行一场活动的策划时,一定要成为你关注的重点。从本质上讲,策划一场活动,更多的考验的还是运营人员对资源调度、用户管理、数据分析等方面的核心能力,相信能策划并成功举办一场优秀活动的运营一定是一名很出色的运营。所以,一切的根本还在于运营能力的提升上,可以来关注一下我们知群和腾讯课堂共同打造的「腾讯运营薪选课」,制定了运营这一岗位初级、中级以及高级三个不同阶段的知识体系课程,帮助大家快速提升运营的各项核心能力,想要获得提升的小伙伴不要错过。

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